净化市场消费环境，倡导品牌鱼，已成为目前水产品市场刻不容缓的事情。作为在成都已拥有四年品牌鱼发展历史的通威鱼，通威股份刘汉元董事长表示，危机其实也是良机，水产业应加快产业升级，重新赢得消费者信心，尽快完善市场准入制度，打造“健康、安全、放心”的水产品品牌，是目前水产业的当务之急。业内人士评价，该举动意味着一直占据成都水产市场上主流的通威鱼，正式拉开了进军全国市场的序幕。

　　全力打造品牌鱼

　　据业内人士分析，以品牌制胜的水产品企业将成为未来中国水产业市场的中流砥柱。记者了解到，早在2002年，通威就已经开始着手打造中国第一大“品牌鱼”，保证广大“食鱼族”吃到放心鱼、品质鱼。近日，通威又提出了“打造世界级健康安全食品供应商”的口号。

　　健康安全是关键

　　通威股份副总裁张清明告诉记者，一条通威鱼的上市，必须经历从精选种苗、养殖基地建设到饲料、鱼药等投入品控制和养殖过程监测再到采购精选、安全运输、清水净养、质检和专业配送等多个环节，而每一个环节均是在严格控制下实施的规范养殖和管理。

　　通威已经在成都的大型超市设置了触摸屏，消费者直接输入该批鱼的唯一编码就能查询到该批鱼的详细信息、养殖户、检验检疫和用药等环节的资料，清楚了解鱼的“经历”是否安全可靠。市场分析人士则表示，不同于普通鱼来源不明、检测程序无从考证的情况，品牌鱼的可控性和可追溯性使它的健康安全优势都不是无中生有，也就更能够让消费者放心。

　　品牌鱼时代到来

　　“通威鱼”提倡为消费者提供“健康、安全、放心”的水产品，从苗种、养殖、检测、净养、配送直到上市，进行全程可追溯的质量管理体系，以实现鱼的质量安全。在“通威鱼”的带动下，整个行业目前对品牌鱼的呼声已不断升温。目前，黑龙江省、广东省等地均已有企业开始有意识地推出品牌鱼，借助超市等渠道进入中高端水产市场，市场表现良好。对于通威股份等水产企业的品牌战略发展模式，中国绿色食品协会市场流通专业委员会负责人梁杰表示：“水产品名牌战略的实施，不仅是推动我国水产企业发展的重要措施之一，也是推动水产品市场不断向前发展的巨大动力。”