乳业协会人士透露，《预包装食品标签通则》将在6月实施，同时“禁鲜令”停用 
日前，一项新国家标准《预包装食品标签通则》将于6月1日执行，这使得被称为牛奶“禁鲜令”的《食品标签国家标准实施指南》将被停用，巴氏奶阵营的“保鲜运动”有望获得胜利。
 “禁鲜”可能取消
广东省奶业协会副会长王丁棉昨日说，虽然广东奶协目前还没有接到具体的文件通知，但废止牛奶“禁鲜令”是大势所趋。
据悉，所谓“禁鲜令”是指去年10月1日起实施国家标准化管理委员会、国家食品工业标准化技术委员会发布的《预包装食品标签通则》和《食品标签国家标准实施指南》。文件规定，我国奶制品的外包装上不能再使用“鲜牛奶”等名称，而必须使用“灭菌奶(乳)”和“巴氏杀菌奶(乳)”等标准名称。
但稍后，国家标准化管理委员会表示，对于部分标签库存量大的企业，经批准可适当延长使用期限，最终期限不得超过今年的6月1日。
两大阵营之争
有专家表示，市场上的“鲜奶”并非真正鲜奶，只是加工工艺不同而已。“事实上，一个‘鲜’字之所以引起奶业一片哗然，其原因不只是改变标签和包装设计那么简单，这还是一场关系到高温灭菌奶和巴氏消毒奶两大阵营的市场争夺战。”
目前，高温奶凭借可长期保存和相对廉价的优势占据了中国乳业近70%的市场，各巴氏奶企业只能在“鲜”字上大做文章，苦苦维持一方天地。一位乳业公司负责人认为，如果“禁鲜令”得以实施，巴氏奶没有了“鲜”字招牌，企业都将遭受致命打击。 
据了解，目前进口奶粉到岸价约为每吨1.5万元，可还原8吨液体奶，而8吨鲜牛奶收购价则在2万元以上，高温奶企业的优势可想而知。“若这类企业此次乘虚而入，得益的将是大量的外国奶粉生产商。”这位负责人说。
可能改变市场格局
专家认为，“禁鲜令”被废，将对乳业市场格局产生重大影响，城市型乳业将受益最大。此外，还有利于对乳品进一步差异化市场细分，今后鲜奶、常温奶、还原奶、含乳类饮料、 酸奶等将会形成不同的价格梯度，吸引不同消费者。
王丁棉说，对“禁鲜令”协会用不同的方式寻求破解其渠道。“禁鲜令”可能废止迫于两大压力：一，去年9月出台的国办24号文件与“禁鲜令”相抵触；二，“禁鲜令”跟“还原奶”是两个不同的概念。