1  欧洲宠物市场

    1.1  现状

    大多数西欧国家的宠物市场基本稳定，平均销售额以年均3%的速度增长。相关情况清楚表明，西欧部分国家(如意大利、法国和西班牙)的宠物数量仍在上升，除此之外，其他国家甚至包括中欧地区宠物数量处于稳定状态。基本上，欧洲国家的宠物调制食品指数(PPF指数)都在上升。虽然中欧国家的宠物数量仍保持稳定，但其PPF指数也在继续增长。

    1.2  近期发展趋势

    西欧国家的宠物食品及共护理产品市场趋于稳定，只有意大利、西班牙和法国的部分地区例外。这3个国家的销售额增长率约接近3%，高于平均数。西欧国家只有宠物食品部分继续以年均3%以上的速度增长而高于平均数。事实上，消费者需求那些与家庭装饰相匹配和适宜外出活动的产品。另一方面，中欧国家的销售额年增长率将达12%，宠物食品增长率为8%左右。虽然与西欧国家相比，中欧国家的销售量很小，但它仍是值得关注的重要市场。

    1.3  奥地利和瑞士

    2004年，奥地利和瑞士两国的宠物食品及其保健品总销售额达7.90亿欧元，其中奥地利占41%，瑞士占59%。据“欧洲透视”所做的最新研究显示，1998-2004年，瑞士市场比其伙伴奥地利呈现更强劲的增长，产值年复合增长率(CAGR)为2.9%，而后者为1.8%。玛氏的狗粮和猫粮以45%的市场份额稳步领先，雀巢以11%屈居第二位。玛氏的品牌Whiskas(伟嘉)、Pedigree(宝路)、Sheba和雀巢的“喜悦”等领先于市场。2000-2004年，奥地利和瑞士的自贴商标产品登堂入室，受到喜爱廉价宠物食品的养主们的钟爱。比如，在奥地利，2000年其自贴商标产品占狗粮和猫粮零售额的25%，到2003年上升到31%。同时，领军市场的玛氏占50%的份额，与同期相比失去6个百分点。当Rewe(奥地利最大的超市零售商)把品牌商品撤下货架以腾挪空间给各种自贴商标产品时，这一趋势变得更加明显。瑞士的自贴商标产品占2003年零售额的1/4。以上两国的众多宠物主人认为，自贴商标的形象和质量得到了改观。成为畅销的廉价宠物食品。瑞士的2家最大的零售商Coop和Migro，其自贴商标产品几乎占某些产品零售额的一半，而这些产品技术要求不高。

    1.3.1  优质品牌  为了应对自贴商标产品的竞争。两国的著名企业推出了含高级配料的产品，为宠物提供“功能性食品”。这些优质品牌的零售价格不菲。但可以满足奥地利和瑞士两国中最高级消费群的购买力。而且，优质产品的上市还得益于对其中所添加的成分、能带来的好处等方面的广告宣传和推广。如护发、健齿或调味等功能。

    1.3.2  新产品开发  随着功能性宠物食品的上市。玛氏和雀巢等知名企业为其产品引入了新口味，扩大生产品种，从而满足各层次消费者的需求。“欧洲透视”的调查显示，一种产品至少应有7种不同的口味以吸引宠物主购买，这样他们可以在一周内的每一天给宠物换食一种口味。那些生产单包装产品的企业在包装上进行创新，“方便”已经成为市场的主要助推器，特别是湿性宠物食品的气味有时闻起来不舒服；而单包装产品就没有这方面的问题，因而颇受顾客欢迎。

    1.3.3  更加细分的市场  狗粮和猫粮占宠物市场的最大份额，约占零售额的3／4。然而，1998-2004年，瑞士的宠物护理制品经历了最强劲的增长，结果宠物主们纷纷把他们的宠物小伙伴当作家庭中的一员。包括宠物玩具、礼品、服装甚至生日派对。宠物服装在高收入的养主阶层中很时尚。2004年，狗粮的销售额约为2亿欧元左右，猫粮则为3.70亿欧元，原因是猫用调制食品的渗透率比狗高。

    1.3.4  零售  各种干杂店占2004年零售额的一半，这一份额略有下降，原因是宠物超级商店的发展。兽医诊所和其他零售渠道，如其他食品店。

[1] [2] 下一页